Veel trafficers krijgen op dit moment te maken met een ommezwaai in werkzaamheden.
Digitaal printen
Ik kan mij nog herinneren dat ik films moest controleren en de PDF zijn intrede deed. Een trafficer werd opeens verantwoordelijk voor de kwaliteit van een PDF, want hiermee kon worden gedrukt. En omdat niet elke PDF voldeed kwam er de certified PDF. Instellingen voor een drukbare PDF kwamen vast te liggen. Door gebruik te maken van certified PDF kreeg de drukker de kwaliteit die de klant voor ogen had.
Er zijn twee belangrijke instellingen mogelijk. Een PDF-instelling waarop materiaal voor een krant moet worden aangeleverd en een PDF-instelling voor materiaal voor in magazines. De standaard voor aanlevering van advertentiemateriaal in kranten is vastgesteld op NewspaperAds_1v4. De standaard voor nederlandse tijdschriften is MagazineAds_1v4. Met deze profielen heb je 99% van het reguliere drukwerk.
Online campagnes
En nu krijgt menig trafficer met een steeds belangrijker wordend internet te maken. Deze verandering is op zich al enkele jaren aan de gang en ik denk dat veel trafficers 'de banner' al aan zijn werkzaamheden heeft toegevoegd. Van centimeters werden het pixels.
Het woord pixel is een samentrekking van de twee eerste lettergrepen van het Engelse picture element en staat voor een enkele punt (Eng.: dot) op het beeldscherm van de computer of in een digitaal beeld. Veel punten bij elkaar geven een beeld. Aangezien een beeldscherm bestaat uit pixels wordt dit formaat veel gebruikt in webdesign.
EDM-campagne
En deze verandering gaat verder. Het internet word steeds belangrijker. Was het vroegen een DM-campagne (Direct Mail campagne) die een actie moest genereren; nu is het de EDM-campagne (E-mail Direct Mail campagne) die in belangrijkheid toeneemt.
Vroeger stond de brochure centraal en alle communicatie-middelen verwezen naar deze brochure. Inmiddels is hier een grote verandering in gaande en staat de website centraal. Alle communicatie-middelen verwijzen naar deze website. Deze verandering is verder gegaan. Vroeger was de direct mailing in papieren vorm een belangrijke wervingstool. Tegenwoordig is dat de e-mail DM, die vaak afgekort wordt door EDM. Hier is door de nieuwe wet ter bescherming van de ontvanger wel een terugslag in gekomen; alleen mensen die hebben aangegeven dat zijn een e-mail wensen te ontvangen mogen gemaild worden.
donderdag 16 september 2010
donderdag 9 september 2010
Voor iedereen die meer wil weten van het beroep trafficer
uw Trafficer richt zich op mensen die binnen hun functie te maken hebben met het begeleiden van marketing en communicatie-uitingen.
Een functieomschrijving van een trafficer is moeilijk te geven. De inhoud van het werk is hiervoor bepalend en dat maakt de functie breed. Iedereen die trafficer wordt rolt daar in, want een opleiding is er niet voor. Apart, want ik zie veel trafficers naar kennis zoeken. Om deze reden een weblog voor iedereen die te maken heeft met traffic werkzaamheden en hier meer van wil weten. Maar niet alleen een trafficer zou iets kunnen hebben aan deze weblog. De weblog kan ook van nut zijn voor andere beroepsvelden, zoals markteers en communicatie medewerkers. De kennis die van een trafficer gevraagd wordt komt ook binnen deze functies terug.
In alle jaren dat ik als trafficer werkzaam ben, en met veel werkgevers te maken heb gehad, heb ik gemerkt dat de functie van trafficer kan verschillen. Ik noem het maar voor het gemak 'trafficer', want ook de functienaam is niet eenduidig.
Functieomschrijving
Een trafficer heeft geen vastomlijnd takenpakket en je moet dan ook goed kijken naar de functieomschrijving. Elke functie vraagt om zijn eigen kennis.
Grofweg kun je een trafficer indelen in een trafficer aan de bureau- of aan de klantzijde. De bureauzijde is alles aan de kant van reclame-, ontwerp- en vormgevingbureaus en de kantzijde is de opdrachtgever.
Een basis functieomschrijving is wel te maken, maar in detail hangt het van het soort bedrijf af waar je mee te maken hebt. Is een reclamebureau veel werkzaam op het gebied van het ontwerpen van magazine's dan zal er van de trafficer kennis worden gevraagd over het produceren en begeleiden van bladen. Maar als een reclamebureau meer werkzaam is op online gebied dan kan er van de trafficer kennis worden gevraagd van bijvoorbeeld banners. Dit zelfde geldt ook voor de klantzijde.
Omdat een trafficer de spil in een web van schakels is, is het voor een trafficer van belang kennis te hebben van deze schakels. Deze kennis is van belang om de 'traffic' - het verkeer - volgens planning te laten lopen. Dit laatste is eigenlijk de kern van de functie; het zorgen dat het product volgens planning van de ene schakel naar de andere schakel gaat.
Binnen deze functie kun je gerust stellen dat kennis macht is. Hoe meer je weet van de verschillende schakels hoe beter je het traject qua planning kunt inschatten en hoe beter je de problemen kunt oplossen. Veel trafficers gaan dan ook de opleiding grafisch intermediair volgen waardoor je basiskennis van drukken krijgt. Ook zie ik veel trafficers die willen meedenken over teksten. Ikzelf heb daarom een cursus bureauredacteur gevolgd.
Functienaam
Maar het is niet alleen de functieomschrijving die binnen dit beroep anders is. Ook de functienaam kan afwijken: traffic medewerker, traffic manager, traffic coördinator, trafficker, trafficer.
Ik heb bijvoorbeeld al vaker discussies gehad over 'traffic manager'. De naam zou onjuist zijn omdat je geen manager bent. Maar aan de andere kant manage je traffic. Ook ken ik de discussie dat het trafficker zou zijn en geen trafficer. Waarvan ik vind dat trafficer de nederlandse functienaam is en trafficker de engelse. In de laatste jaren zie ik deze laatste twee functienamen minder vaak terugkomen. Zelf vind ik de functienaam trafficer het beste passen en zal dit in mij artikelen gebruiken.
Genoeg redenen om een weblog te starten waarin kennis wordt uitgewisseld over onderwerpen waar een trafficer mee te maken kan krijgen.
Een functieomschrijving van een trafficer is moeilijk te geven. De inhoud van het werk is hiervoor bepalend en dat maakt de functie breed. Iedereen die trafficer wordt rolt daar in, want een opleiding is er niet voor. Apart, want ik zie veel trafficers naar kennis zoeken. Om deze reden een weblog voor iedereen die te maken heeft met traffic werkzaamheden en hier meer van wil weten. Maar niet alleen een trafficer zou iets kunnen hebben aan deze weblog. De weblog kan ook van nut zijn voor andere beroepsvelden, zoals markteers en communicatie medewerkers. De kennis die van een trafficer gevraagd wordt komt ook binnen deze functies terug.
In alle jaren dat ik als trafficer werkzaam ben, en met veel werkgevers te maken heb gehad, heb ik gemerkt dat de functie van trafficer kan verschillen. Ik noem het maar voor het gemak 'trafficer', want ook de functienaam is niet eenduidig.
Functieomschrijving
Een trafficer heeft geen vastomlijnd takenpakket en je moet dan ook goed kijken naar de functieomschrijving. Elke functie vraagt om zijn eigen kennis.
Grofweg kun je een trafficer indelen in een trafficer aan de bureau- of aan de klantzijde. De bureauzijde is alles aan de kant van reclame-, ontwerp- en vormgevingbureaus en de kantzijde is de opdrachtgever.
Een basis functieomschrijving is wel te maken, maar in detail hangt het van het soort bedrijf af waar je mee te maken hebt. Is een reclamebureau veel werkzaam op het gebied van het ontwerpen van magazine's dan zal er van de trafficer kennis worden gevraagd over het produceren en begeleiden van bladen. Maar als een reclamebureau meer werkzaam is op online gebied dan kan er van de trafficer kennis worden gevraagd van bijvoorbeeld banners. Dit zelfde geldt ook voor de klantzijde.
Omdat een trafficer de spil in een web van schakels is, is het voor een trafficer van belang kennis te hebben van deze schakels. Deze kennis is van belang om de 'traffic' - het verkeer - volgens planning te laten lopen. Dit laatste is eigenlijk de kern van de functie; het zorgen dat het product volgens planning van de ene schakel naar de andere schakel gaat.
Binnen deze functie kun je gerust stellen dat kennis macht is. Hoe meer je weet van de verschillende schakels hoe beter je het traject qua planning kunt inschatten en hoe beter je de problemen kunt oplossen. Veel trafficers gaan dan ook de opleiding grafisch intermediair volgen waardoor je basiskennis van drukken krijgt. Ook zie ik veel trafficers die willen meedenken over teksten. Ikzelf heb daarom een cursus bureauredacteur gevolgd.
Functienaam
Maar het is niet alleen de functieomschrijving die binnen dit beroep anders is. Ook de functienaam kan afwijken: traffic medewerker, traffic manager, traffic coördinator, trafficker, trafficer.
Ik heb bijvoorbeeld al vaker discussies gehad over 'traffic manager'. De naam zou onjuist zijn omdat je geen manager bent. Maar aan de andere kant manage je traffic. Ook ken ik de discussie dat het trafficker zou zijn en geen trafficer. Waarvan ik vind dat trafficer de nederlandse functienaam is en trafficker de engelse. In de laatste jaren zie ik deze laatste twee functienamen minder vaak terugkomen. Zelf vind ik de functienaam trafficer het beste passen en zal dit in mij artikelen gebruiken.
Genoeg redenen om een weblog te starten waarin kennis wordt uitgewisseld over onderwerpen waar een trafficer mee te maken kan krijgen.
Abonneren op:
Posts (Atom)